编导：电视策划和广告创意类考题的答题策略

来源：重庆播音主持艺考培训 时间：2016-09-12

我们从例题着手来分析怎样去做策划和创意类的试题。

首先，我们要清楚策划和创意是没有本质的区别的，这样的考题主要是考察同学们的想象能力和思维的灵活性。要明白什么是广告策划，什么算得上是广告创意。从字面和我们的常识上来看，策划和广告创意就是自己发挥创作者的能动性根据一个主题去挖掘可以让人印象深刻的宣传技巧。

让人印象深刻并不是一件简单的事情。对于初识策划的人来说容易范的错误就是去模仿别人的东西。你会受到你生活经历的影响，不自觉的去临摹别人的广告作品和思考角度。所以在平时的学习生活中要刻意的去训练自己的想象能力，要学会在训练中去克服头让自己的思想进行头脑风暴的障碍。我们可以借鉴，但不可完全的去复制别人的东西。

同学们有机会可以看一下电视专题片世博创意，这个片中讲到很多以上海世博为主题的产品，无论是徽标还是吉祥物都可以作为策划创意学习的经典案例。但世博也有失败的案例。近新闻中已经看到世博歌曲被指抄袭，以至于中国制造也受到世界人民的质疑，让中国制造遭遇到的信任危机，可见在广告创意中原创是多么的重要。

电视节目的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次：从具体行为、职业来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面。从电视节目策划类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、纪录片策划、电视专题策划等。从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等 。由此可见电视策划是一件丰富、复杂、综合性的劳动和活动。

一个合格的电视策划人应该拥有丰富的理论修养、敏锐的判断力、较强的组织运作活动能力。应该对影视基础比较了解，想象里丰富。不同的类型需要不同的能力和策划方案，所以这也提高了考试的难度，更准确、更苛刻的去考察考生的策划和编导能力。

鉴于影视高考生还没有完全专业的背景知识。所以在策划创意类的考试答题中，主要是看考生的潜质。阅卷老师在在看答卷的时候主要是考生的整体组织能力。并不太要求统一的格式或者多么完备的硬件设备的考虑。对于那些固步自封、考小聪明和胡思乱想的策划创意是无法得的，因为一切的想象都必须符合实际，都必须建立在科学合理的基础之上 。郑州中视艺考培训编辑整理